品牌 Logo 設計流程是什麼？從品牌萃取到 Logo 設計流程一次看懂

曾有一位客戶跟我說：「我太晚遇見你了。」

在合作包裝設計的過程中，為了讓設計真正融入品牌靈魂，所以我們深談了很多品牌定位和USP（獨特銷售主張）的內容。

客戶告訴我：「我的logo是前後找了3個設計師去設計的，一個logo花了3倍時間跟費用，最後只得到勉強可以接受的logo，跟你談完後，我又想重新設計logo，一個有自己品牌靈魂的logo」。

很多品牌不是不努力，而是在一開始的品牌設計流程中就走錯了方向。

繞了遠路，往往只是因為初期缺乏專業的指引，沒有將「品牌策略」放在「設計」之前。

品牌 Logo是什麼？

如果你只花幾千元在網路買一個 Logo，你買到的多半只是「圖案」，而非「品牌資產」。

因為一個有靈魂的 Logo 設計，光在設計前的企劃時間就非常長。

優秀的設計師需要比客戶想得更深、更遠。我們的工作是擔任「品牌煉金師」將抽象的品牌精神、創辦人故事、核心價值巧妙融入 Logo 的線條、色彩與符號中。

當消費者看到這個 Logo 時，能瞬間產生情感共鳴或價值聯想。

品牌設計的價值，在於將這些無形的品牌精神轉化為有形的視覺資產。

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打破Logo設計迷思：Logo 設計價值在哪裡？

大多人以為設計師只要打開軟體開始畫 Logo就可以了，但在「知心品牌設計」的流程中，Logo 設計前真正決定成敗的三大關鍵是：

1. 品牌深度訪談：釐清品牌存在的意義、願景、核心價值與精神。
2. 品牌定位：定義你的市場角色、目標客群，以及與眾不同的差異化策略（USP）。
3. 競品分析：找到和競品在視覺化的區隔點，確保你的 Logo 擁有獨特的切入視角。

這些過程是 logo 設計的核心地基，透由品牌萃取過程，打造專屬的品牌靈魂。

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「知心品牌設計」的 Logo 設計流程

知心品牌設計的完整流程分為兩大階段：設計企劃（策略）與企業識別設計（執行），確保品牌靈魂經過嚴謹萃取後，才能進行視覺化呈現，避免設計偏差。

① 第一階段：設計企劃

這個階段是為您的品牌 Logo 「打地基」，耗時最長，但價值最高。

【步驟1】品牌深度訪談：

首先會進行品牌深度訪談，訪談內容包含品牌故事、品牌定位、核心價值、品牌風格等 4 大主題。

因為我們想了解“若品牌是一個人，他會是誰？”，釐清品牌 DNA，將抽象的企業精神具象化，產出後續設計的策略指南。

【步驟2】競品分析：

接著會研究市場上的相關競品。透過視覺、風格定位與差異點分析，確保設計的方向性與獨特性，以防品牌Logo視覺撞臉。

【步驟3】品牌元素萃取：

經由步驟1和步驟2，獲得品牌內外部的資訊，這些資訊大多是發散式的答案，並未經過萃取。

我們使用心智圖歸納出的品牌核心，挖掘出代表客戶的本質與理念，最後萃取出最能代表品牌本質與理念的核心關鍵字或精華語句。

【步驟4】情緒板（Mood Board）建立：

文字描述仍存在主觀誤差，圖片才是共通語言。在這個階段，設計師會針對萃取出的關鍵字進行「發散式聯想」，並整理出視覺化的「情緒板（Mood Board）」。

情緒板是品牌設計的定調工具，包含以下元素：

• 視覺意象與圖片： 尋找代表品牌氛圍的圖片、插畫、符號。
• 色彩計畫： 尋找能代表品牌個性的主要與輔助色彩組合。
• 字體風格： 挑選襯線體（經典、優雅）或是無襯線體（現代、簡潔）。
• 材質與紋理： 是金屬光澤？還是粗糙的牛皮紙質感？

這個步驟的目的是確保 Logo 設計前的整體氛圍與視覺定調，避免設計方向錯誤。也讓設計師的創意不再是「從零開始」，而是從品牌核心出發。

② 第二階段：企業識別設計

在第一階段完成策略定調後，我們進入實際的Logo視覺設計執行階段。

這個階段的目標是建立一套完整的品牌視覺識別系統，讓 Logo 不只是圖案，而是品牌溝通的核心媒介。

【步驟1】Logo 標誌設計：

這對設計師來說，是一段漫長且需要高度專注的過程。Logo設計會從情緒板與品牌元素出發，繪製多組Logo初稿，並反覆確認視覺與策略的一致性。

在正式向客戶提案之前，我們設計團隊會進入嚴格的內部閉門審核期，尤其面對較抽象的品牌類型，常需經過數週反覆修正Logo，只為找到最貼近品牌靈魂、也最具識別力的Logo完美結果。

【步驟2】標準字設計：

Logo 中的文字（品牌名稱），不只是「打字打出來的字體」那麼簡單。

我們會根據品牌個性，設計專屬字型或修改現有字體，調整筆畫粗細、圓角、比例，讓品牌名稱在任何應用中都具備一致性與專業感。

這一步，是許多便宜 logo 設計跳過的環節，卻是品牌感建立的關鍵。

【步驟3】品牌色彩計畫：

色彩不只是一種美學，更是一種記憶策略。依據《Journal of Business Research》研究，色彩能影響消費者對品牌的信任感與購買意圖。

我們會為品牌建立主色、輔色，以及它們在不同媒介上的精準色碼（CMYK、RGB），並考量：

• 色彩是否符合品牌價值（如高質感、溫暖、科技感等）
• 實際應用在印刷與螢幕上的可辨識度與穩定性
• 與競品的區隔度

讓品牌在不同媒介與管道中，都能展現統一而鮮明的視覺識別。

【步驟4】品牌應用設計：

Logo 設計完成後，還需考量品牌應用物的落地設計。知心品牌設計會提供以下設計應用延伸，讓品牌形象完整呈現：

• 名片／信封／識別證：打造第一印象的專業感
• 簡報模板：內部提案、對外簡報都能一致品牌語言
• 產品包裝：讓品牌理念轉化為消費者能觸摸的體驗
• 官網與社群視覺版型：建立一致的數位體驗
• 制服設計與招牌視覺：強化實體接觸點的品牌感受
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我們會依據品牌的實際需求客製應用項目，讓品牌不只在螢幕裡好看，也能在現實生活中被看見、被記住。

最後，我們會建立完整的Logo應用規範手冊，讓 Logo 在不同載體上都能被正確使用。

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如何讓Logo成為品牌的長期資產？

要讓 Logo 成為品牌長期資產，必須在設計完成後建立完整的Logo應用規範手冊，嚴格規定 Logo 的使用方式、最小尺寸、安全距離與錯誤應用，確保品牌Logo在任何平台和應用中都保持一致性。

沒有規範的 Logo，就像沒有交通規則的城市，看似自由，其實混亂。

我們的經驗是，許多企業在 Logo 上線後，因為沒有規範，導致品牌形象在不同部門、不同外包廠商手中逐漸「走鐘」。例如：Logo 被拉伸、顏色跑掉、被放在複雜背景上看不清。

真正的品牌價值，是來自於「長期一致性」，而不是「一次好看」。

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如何挑選專業的Logo設計公司？避開無限修改的陷阱

挑選專業的 Logo設計公司，關鍵在於評估其策略能力和流程透明度，應優先選擇提供深度品牌訪談與明確設計企劃，而非承諾「無限次 Logo 修改」的設計團隊。

市場上充斥著提供「無限次 Logo 修改」的設計服務。從「知心品牌設計」的角度來看，這其實是一個陷阱：

• 時間成本： 真正創業的人懂得「時間就是金錢」。反覆修改通常是因為設計師缺乏前置策略引導，只能不斷猜測，浪費的不是設計師的工時，而是業主寶貴的市場時機。
• 專業訊號： 一個專業的設計團隊會相信其設計企劃階段的判斷，設計師會提供 2-3 個「經策略驗證過」的Logo，而非數十個憑感覺畫出來或套版的Logo選項。

挑選建議：

• 三個必看重點： ①是否有品牌深度訪談；②是否具備定位與競品分析；③是否提供完整識別系統，而非只交一張圖。
• 價格參考： Logo 設計的價格差異，主要反映在前置策略訪談的深度與後續規範的完整性。

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與專業品牌設計團隊合作，是讓品牌價值被市場看見的第一步。

我們的工作不僅是設計一個漂亮的 Logo，更是為您的企業建立一套長遠的品牌設計流程與戰略地基。

如果你也在思考品牌該從哪裡開始，不妨從一場 Logo設計諮詢 開始。

讓「知心品牌設計」團隊，幫你把創業者內心的品牌靈魂，精準萃取並變成人人記得的視覺語言。

常見Q&A

Q1. 無限次 Logo 修改的設計服務，是好的嗎？

A：不好。

Logo無限次修改服務，通常暗示著設計師在初期缺乏品牌策略引導，只能反覆試錯。真正創業的人懂得「時間就是金錢」，選擇設計公司時，請注意是否有深度訪談品牌的過程，這才是效率的保證。

Q2. AI 設計和請設計師設計的差異？

A： AI 只能產出「圖案」，但無法進行「策略萃取」。

Logo 設計的價值在於將品牌策略轉譯為視覺語言，這是 AI 難以理解與執行的。設計師提供的是策略、專業與人文連結，是 AI 無法取代的。

Q3. 為什麼 Logo 設計價格差這麼多？

A： 價格差異主要反映在流程深度：

• 低價： 僅提供圖案與單次修改（缺乏策略）。
• 高價： 提供深度訪談、策略企劃、完整的 VI 規範手冊與商標註冊建議。

Q4. Logo設計好就等於品牌完成了嗎？

A： 否，Logo 設計是品牌設計的起點。

要讓 Logo 成為品牌長期資產，必須在設計完成後建立完整的Logo應用規範手冊，嚴格規定 Logo 的使用方式、最小尺寸、安全距離與錯誤應用，確保品牌Logo在任何平台和應用中都保持絕對一致性。

Q5. Logo 是否需要註冊商標？

A： 絕對需要。 Logo 是您的無形資產，只有註冊商標才能獲得法律保護，避免被競爭者仿冒。專業的設計公司會在設計階段就考量商標檢索，確保其獨創性與可註冊性。

➤ References：

1. Wikipedia. Logo
2. Aaker, David. Managing Brand Equity
3. Journal of Business Research. Impact of Color on Marketing
4. Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management.