別讓配色搞砸了logo！設計師都在用的色彩心理學

想像一下，當你走在人來人往的街上，各式各樣的招牌閃爍著，哪一個能讓你停下腳步多看一眼？

通常吸引你第一眼的是logo 顏色，而不是因為招牌上的文字。這不是巧合，而是色彩心理學在發揮影響力。

顏色，是人類最原始的語言。它不需要翻譯，就能直接觸動我們的情緒，影響我們的判斷。

研究指出，相較於黑白廣告，彩色廣告能提升 26% 的大腦注意力；更有高達 85% 的消費者，會根據顏色來決定是否購買商品。這意味著，在 logo 設計中，選對顏色就等於抓住消費者的心。

所以，品牌 Logo 的顏色，絕對不只是「老闆喜歡什麼色」這麼簡單。它就像是品牌的「第一張臉」，會在你和消費者之間建立起最直接的連結，甚至影響他們是否願意認識你。

色彩不只是裝飾，而是品牌的第一張臉

品牌 Logo 設計中的色彩，會影響品牌的信任感、情緒連結與識別度。舉例來說，紅色代表熱情與活力，藍色則象徵信任、穩重與科技，而綠色常與健康、天然有關。

透過色彩心理學的理解，設計師能精準操控視覺訊號，讓 Logo 更具吸引力與記憶點。

你可能會好奇，顏色是怎麼影響我們的？其實，色彩對人類的影響可以分成兩種：

• 「本能」反應：看到這個顏色就會引發我們的本能反應。比如看到綠色，我們會感到放鬆；看到紅色，心跳可能會稍微加快。這種反應不分國界，是刻在我們基因裡的，這也就是為什麼跟醫療相關的場所會使用藍綠色系，它可以讓人感到平靜與安心。

• 「後天」聯想：比本能反應更加有趣，它來自於我們的文化、記憶和生活經驗。舉例來說，在東方文化裡，紅色代表喜氣、好運；但在某些西方文化中，紅色也可能與危險、警戒相關。因此，一個全球化的品牌，在設計 Logo 時，就必須深入研究不同地區的文化，避免不小心踩到色彩炸彈。

這也解釋了為何國際品牌在 Logo 設計時，需深入理解不同地區的色彩認知，避免誤踩文化地雷。

色彩的三大魔術：色溫、色調、飽和度

選對色彩後，還需要三個重要的「魔術師」來幫忙，讓你的 Logo 顏色更有層次感：

1. 色溫：就像燈光的溫度一樣，暖色系（如紅、橙、黃）能營造出熱情、興奮、有活力的感覺，適合刺激消費，像是餐飲業的招牌；冷色系（如藍、綠、紫）則給人沉穩、平靜、信賴的印象，很適合科技、金融等行業。
2. 色調：也就是我們常說的「明度」。同樣是藍色，深藍給人專業、權威感；淺藍則顯得輕鬆、活潑。透過調整深淺，可以傳達出截然不同的品牌個性。
3. 飽和度：指的是顏色的鮮豔程度，又可稱為彩度。高飽和度的顏色，充滿活力，容易吸引眼球，常用於促銷廣告；但如果太過鮮豔，也可能讓人覺得刺眼或視覺疲勞；而低飽和度的顏色，則顯得優雅、內斂，適合時尚或高級奢侈品牌。

這三者就像調色盤上的顏料，設計師需要精準地控制它們，才能調配出最能代表品牌Logo的「完美色」。

顏色都有雙面性：怎麼設計才不踩雷？

每個顏色都有其優點和缺點，就像是一把雙面刃。掌握這些特點，才能讓色彩發揮最大效用。

1. 經典品牌Logo的色計巧思

• 紅色：象徵著愛、熱情、能量與積極，常用於餐飲、促銷，能引起食慾與注意。
  

• 橙色：象徵著活力、熱情、幸福，橙色常被用於餐飲、旅遊和娛樂品牌。
  

• 黃色：象徵著快樂、溫暖、創意與年輕，常被用於年輕和創新的品牌中。
  

• 藍色：象徵著專業、信任、冷靜與穩重，與科技和創新產業緊密相關。
  

• 綠色：象徵自然、健康、和平與成長，會聯想到田園和牧場，適合環保或健康品牌。
  

• 紫色：象徵著皇室、奢侈、尊嚴與神秘，適合高奢品牌、藝術或設計產業。
  

• 黑色：象徵權威、豪華、時尚與高貴，在時尚界是高貴與權威的象徵。
  

• 白色：象徵純真、清潔、安全與新的開始，常用於醫療、空間設計等行業。
  

• 多彩：多彩組合能為Logo注入更豐富的層次與活力，需要考量色彩的協調性與對比度。
  

2. 顏色個性的另一面

(1)  紅色：熱情與危險並存

象徵著愛、熱情、能量與積極，常用於餐飲、促銷，能引起食慾與注意。

(2) 橙色：從平價到高端都能駕馭

充滿活力、親切，它的多樣面貌，無論走平價還是高端路線，只要透過色調調整，都能找到最適合的橙色定位。

(3) 黃色：快樂與警示並存的矛盾色

溫暖、快樂、正面的形象，是許多品牌的愛用色。但要注意，在某些文化中，黃色也可能代表警告或不穩定。電商促銷常用黃黑搭配，雖然明顯，但也帶有壓迫感。

(4) 藍色：信任的顏色，但也易撞色

信任、專業、穩重的象徵，是最多企業使用的Logo顏色，但問題也來了，當大家都用藍色，如何從「藍海」競爭中脫穎而出？就要靠創新的色調搭配，做出專屬視覺風格。

(5) 綠色：自然與環保的代言人

代表自然、健康、平衡，是環保和健康品牌的首選色，但若想表達其他概念，就需要透過色調來變化，例如淺綠代表平靜，深綠則與財富、聲望相關，像土地銀行的Logo就是很好的代表色。

(6) 紫色：高貴與創意並存的夢幻色

充滿高貴、神秘、創意的氛圍，常被高端或藝術品牌使用。淺紫色的活潑，與深紫色的奢華，精準的色調選擇決定了品牌的定位。

(7) 黑色：優雅沉穩，但要用得剛剛好

兼具力量與優雅，但若比例使用太多，容易給人壓抑、沉重的感受，建議搭配白色或灰色來調和視覺。

(8)  白色：簡約純淨的極簡代表

純淨、簡約，但大面積的白色空間可能給人冷淡、單調的感覺。設計上通常會搭配其他顏色點綴，或與黑色形成強烈對比，讓視覺更豐富。

(9)  灰色：穩重又內斂的最佳配角

中立、專業、穩重，是很好的輔助色。但如果使用不當，也可能給人乏味、缺乏活力的印象。透過色調，也能表現深灰色的權威，淺灰色的親和力。

(10)  多彩：創意豐富，但需要適度節制

多種顏色組合，能帶來豐富的視覺效果。但請切記，過多的顏色會讓 Logo 看起來雜亂，降低辨識度。建議將主色限制在 2-3 種，並遵循「60-30-10」的黃金比例（主色 60%、輔助色 30%、強調色 10%），讓設計簡潔有力。

用對顏色，讓Logo設計說出品牌的故事

品牌 logo 的顏色，從來就不只是美感的選擇，它是影響消費者情緒、信任感甚至購買決策的關鍵策略工具。

根據色彩心理學研究，不同顏色會刺激大腦，潛移默化地引導我們對品牌的第一印象與情感連結。

一個成功的 logo 設計，除了要好看，更要能「說故事」──懂得善用色彩的正負面聯想、掌握色溫與飽和度的變化，並結合品牌定位、文化與核心價值，才能創造出真正有記憶點與溫度的視覺識別。

當你準備打造下一個品牌 logo，別只是挑一個你覺得好看的顏色；請記得，它背後代表的，是你想傳遞給世界的感受與承諾。